社區(qū)團購在最近的創(chuàng)投圈得到了廣泛的追捧，這種同時具備“社交電商+社區(qū)新零售”屬性的模式撼動了整個零售業(yè)態(tài)，多家公司借此嶄露頭角：社區(qū)拼團平臺“選好貨”近日就再次獲得數(shù)千萬元融資，這也是選好貨在一個月內(nèi)獲得的第三筆融資。除此之外，“小區(qū)樂”、“食享會”、“十薈團”、“鄰鄰壹”等多家平臺也在此前相繼完成融資，半年不到的時間里，社區(qū)團購市場已經(jīng)涌入了超20億元的資金。

社區(qū)團購是什么？為什么社區(qū)團購能火？

社區(qū)團購的模式很清晰，其運行邏輯是：

以社區(qū)為市場單位，在社區(qū)內(nèi)發(fā)展“合伙人”的團長。團長將社區(qū)住戶聚集成社群，并負責社群的擴張、運營和轉(zhuǎn)化，為社區(qū)團購平臺連接消費者；平臺則負責提供貨品、服務、品牌和交易系統(tǒng)（例如：赤焰信息社區(qū)團購小程序）。社區(qū)團購一般采用線上預售交易，線下交付自提的模式。

社區(qū)團購為什么能火？除了社交基因和成本優(yōu)勢之外，更重要的因為社區(qū)團購的低門檻。社區(qū)團購模式不是專屬于互聯(lián)網(wǎng)公司的機遇，而是賦能所有零售業(yè)和社區(qū)服務商的新浪潮。尤其是連鎖物業(yè)公司，做起社區(qū)團購更是有著先天的優(yōu)勢。

為什么連鎖物業(yè)適合做社區(qū)團購？

對比互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺、實體店等玩家，連鎖物業(yè)做社區(qū)團購的優(yōu)勢有：

1.精準的數(shù)據(jù)支撐：

連鎖物業(yè)對自己管理的社區(qū)的情況是最了解的。包括社區(qū)住戶的數(shù)量、階層構(gòu)成、消費能力、消費習慣、消費潛力等方面，物業(yè)管理公司對自己的社區(qū)住戶有著極為完整且精準的用戶畫像?；谶@些數(shù)據(jù)和信息，連鎖物業(yè)社區(qū)團購在貨源選品、營銷策略等方面有著其他玩家所無法比擬的優(yōu)勢。

2. 天然的流量入口：

物業(yè)管理公司掌握著整個社區(qū)內(nèi)所有的廣告位資源，還有現(xiàn)成的社群基礎(chǔ)（物業(yè)發(fā)布信息時的業(yè)主群），等于在距離目標消費者最近的地方，擁有著天然且密集的流量入口，能為平臺快速引流。在發(fā)展團長、吸引會員、促成訂單等方面都能產(chǎn)生立竿見影的效果。

連鎖物業(yè)怎么做好社區(qū)團購？

1.做好選品

水果生鮮、零食日化等品類作為日常剛需和高頻消費類商品，是社區(qū)團購很好的切入點?？梢韵纫赃@些品類吸引消費者，等平臺發(fā)展到一定規(guī)模后再在小程序商城上拓展其他品類，滿足消費者“一站購買”的消費趨勢和多樣化的需求。

在選品上可以根據(jù)社區(qū)的居民畫像進行分析，制定合適的價位，主打高性價比或高品質(zhì)的商品。

2.嚴格品控

社區(qū)團購面向是固定的社區(qū)用戶群，需要靠高復購率，也就是“回頭客”來實現(xiàn)長期盈利。而社區(qū)這個場景，說小不小，說大也不大。消費者都是鄰居熟人，有什么事情很容易就會口耳相傳，最終傳遍社區(qū)內(nèi)的家家戶戶。所以一旦商品質(zhì)量出了問題，不光是某個單獨的消費者，整個社區(qū)住戶都會對平臺失去信任，對平臺口碑造成嚴重打擊，甚至造成全面崩盤。

正因如此，社區(qū)團購對商品質(zhì)量的把控至關(guān)重要。如果不想“眼看起高樓，眼看樓塌了”的話，那么從供應源頭到交付給消費者，這中間的品控工作，一定要嚴格做好。

3.系統(tǒng)支持

隨著社區(qū)團購平臺的發(fā)展，團長和平臺的工作量也會呈現(xiàn)指數(shù)性的增長，光靠人力是不可能完全處理的。因此所有的社區(qū)團購平臺都需要專業(yè)的社區(qū)團購系統(tǒng)工具。小程序平臺具有“掃描即用，用完即走”的優(yōu)勢，依靠微信龐大的用戶基礎(chǔ)，更易于傳播，是當前社區(qū)團購平臺搭建系統(tǒng)最主流的選擇。

赤焰信息，秉持著以小程序賦能傳統(tǒng)行業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)擁有科技的靈魂的使命，打造了一套專業(yè)的社區(qū)團購小程序系統(tǒng)。系統(tǒng)由后臺管理系統(tǒng)、團長端小程序、會員端商城小程序三大部分構(gòu)成，高效便捷的管理+豐富多樣的營銷玩法，為社區(qū)新零售賦能，與移動互聯(lián)網(wǎng)進行鏈接，并提供從供應商資源利用，發(fā)展社區(qū)團長，開發(fā)社區(qū)會員全套流程的解決方案，是你的不二之選。

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