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商務(wù)部政策加持，從“到店”到“到家”，社區(qū)團(tuán)購為傳統(tǒng)零售注入新活力

來源: 赤焰信息???時(shí)間: 2025-01-07???瀏覽次數(shù): 2

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隨著消費(fèi)模式的不斷演變，社區(qū)團(tuán)購作為零售業(yè)探索轉(zhuǎn)型的一種新嘗試，近年來在市場(chǎng)中愈發(fā)顯現(xiàn)出其重要性與確定性。
無論是連鎖便利店、超市，還是傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購的形式都在不斷被接納并融合，它們正在為零售業(yè)注入新的活力與機(jī)遇。

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實(shí)體零售的挑戰(zhàn)與機(jī)遇


傳統(tǒng)實(shí)體零售在經(jīng)歷了多個(gè)消費(fèi)周期后，面臨著諸多挑戰(zhàn)。市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)激烈、用戶需求多樣化以及優(yōu)質(zhì)供給不足，都是困擾零售行業(yè)的突出問題。


消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)與服務(wù)的要求越來越高，但與此同時(shí)，許多傳統(tǒng)零售商卻難以有效應(yīng)對(duì)這些變化。因此，尋求轉(zhuǎn)型與升級(jí)成為了一種必然趨勢(shì)。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購作為一種新興的消費(fèi)方式，開始逐漸改變消費(fèi)者的購物習(xí)慣。它通過本地社群的力量，將用戶聚集到一起，形成規(guī)模效應(yīng)，不僅可以降低商品價(jià)格，還能提升購買的便利性。社區(qū)團(tuán)購毫無疑問是實(shí)體零售在尋求新業(yè)務(wù)和品類突破時(shí)的重要選擇。
政策的認(rèn)可與支持


為了進(jìn)一步推動(dòng)零售業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，政策的支持顯得尤為重要。商務(wù)部等七個(gè)部門在2024年12月16日聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升實(shí)施方案》，明確提出要支持到店與到家協(xié)同發(fā)展，以及推廣線上線下融合的即時(shí)零售/社區(qū)團(tuán)購模式。這一政策不僅利好了在社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域深耕的企業(yè)，也為尋找新業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)的傳統(tǒng)零售提供了政策保障。
方案中強(qiáng)調(diào)的“店倉一體”和“預(yù)售+集配”等新模式，恰恰反映了未來零售發(fā)展的方向。零售企業(yè)可以借此機(jī)會(huì)，重新規(guī)劃資源配置，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率，提升用戶體驗(yàn)，從而有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化。
社區(qū)團(tuán)購與實(shí)體零售的融合


社區(qū)團(tuán)購的興起，對(duì)實(shí)體零售帶來了深刻的影響。尤其是在餐飲、日用品等快速消費(fèi)品領(lǐng)域，傳統(tǒng)零售商紛紛嘗試與社區(qū)團(tuán)購進(jìn)行結(jié)合，向消費(fèi)者提供更加便捷的購物體驗(yàn)。這種融合不僅打破了傳統(tǒng)零售的經(jīng)營(yíng)模式，也提升了消費(fèi)者的參與感和滿意度。

例如，一些超市開始依托社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)進(jìn)行商品的銷售，通過線上下單、線下自提的方式，有效地增加了銷售渠道，拓寬了客戶來源。


同時(shí)，這也讓傳統(tǒng)零售商意識(shí)到，消費(fèi)者對(duì)于便捷性、時(shí)效性以及價(jià)格敏感度的需求并未減少，而是以一種全新的形式展現(xiàn)出來。

開拓新的商業(yè)場(chǎng)景


社區(qū)團(tuán)購的成功并非偶然，而是對(duì)市場(chǎng)深刻洞察的結(jié)果。通過對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的重新定義，零售商發(fā)現(xiàn)許多用戶潛在的需求并未被滿足。這種從用戶需求出發(fā)的思考，讓社區(qū)團(tuán)購可以更好地吸引到特定的消費(fèi)群體，激發(fā)他們的購買欲望。
除了滿足日常的食品及生活用品需求，社區(qū)團(tuán)購還開始向其他領(lǐng)域擴(kuò)展。例如部分商超通過社區(qū)團(tuán)購渠道推出生鮮配送、即食餐制等差異化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。這不僅提升了產(chǎn)品的豐富度，也增強(qiáng)了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推動(dòng)力


在零售行業(yè)的不斷創(chuàng)新中，優(yōu)質(zhì)供給的提升至關(guān)重要。社區(qū)團(tuán)購作為新興的商業(yè)模式，已開始助力于零售行業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。通過引入更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，提升行業(yè)整體的質(zhì)量與效率，進(jìn)而促使一些低質(zhì)供應(yīng)商加速出清。
這一過程不僅有助于凈化市場(chǎng)環(huán)境，也吸引了越來越多注重品質(zhì)的消費(fèi)者，使傳統(tǒng)零售商能夠進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，提高收入。同時(shí)，優(yōu)化的商品結(jié)構(gòu)和高品質(zhì)的服務(wù)為社區(qū)團(tuán)購的持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

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支持“預(yù)售+自提”隔日達(dá)模式，“前置倉+騎手”及時(shí)達(dá)模式，支持“快遞到家”（全國(guó)用戶均可下單）模式。
系統(tǒng)能夠?yàn)槠脚_(tái)提供多倉儲(chǔ)，分倉，前置倉，司機(jī)配送，及時(shí)達(dá)送貨上門等多種業(yè)態(tài)，同時(shí)支持多門店，多城市業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)開展。

社區(qū)團(tuán)購為傳統(tǒng)零售注入新動(dòng)力，是商業(yè)思維轉(zhuǎn)變，實(shí)體零售商可借此學(xué)會(huì)合作共贏適應(yīng)消費(fèi)者需求。


未來創(chuàng)新仍是零售業(yè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，零售商要順應(yīng)潮流把握新趨勢(shì)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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