如果總結(jié)2020年至今為止的關(guān)鍵詞，在社會和民生領(lǐng)域，“新冠肺炎疫情”肯定是出現(xiàn)率最高的一個詞。而在線上線下的商業(yè)領(lǐng)域，則還要再加上一個“社區(qū)電商”。尤其是細(xì)分賽道之一的“社區(qū)團購”，幾乎成為2個多月來業(yè)界的視線焦點，入局的玩家從永輝、沃爾瑪、云集、錢大媽、百果園、盒馬鮮生到碧桂園，可說一個比一個重磅。據(jù)廣州赤焰信息了解，“社區(qū)團購”作為一個互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，從2018 年下半年開始便已經(jīng)受到關(guān)注，至今為止涌入的資金已有百億級別，市場規(guī)模更是萬億級別。作為一種兼具新零售和社交社群特點的社區(qū)電商玩法，社區(qū)團購在多個方面都有著令資本、品牌、商家和創(chuàng)業(yè)者感興趣的地方：1、新渠道紅利：當(dāng)傳統(tǒng)渠道的流量被瓜分殆盡，新渠道仍然有一波流量紅利等待被收割，尤其是作為高頻剛需品類的生鮮，有著巨大的引流能力。有投資人認(rèn)為，這有可能成就一個常態(tài)生鮮品類渠道，也可憑借這個渠道打開下沉市場（三四線城市）。2、生鮮盈利破局：生鮮電商已歷經(jīng)幾輪模式變遷（B2C-O2O-新零售 ），盈利能力始終備受爭議。而社區(qū)社群模式降低了生鮮流通履約成本、提升了用戶獲取和喚醒效率，且興盛優(yōu)選、美家買菜、考拉精選等多家平臺已經(jīng)在一年多的運營中自證其盈利能力。3、社區(qū)流量入口：憑借生鮮品類帶來的高頻流量，還可以圍繞“家庭消費”進行品類延展。而且除了社區(qū)消費之外仍有想象空間，如切入社區(qū)生活服務(wù)生態(tài)。而在持續(xù)高速發(fā)展1年多后，疫情之下的社區(qū)團購更迎來了又一波紅利窗口期，甚至被認(rèn)為是2020年最具增長潛力的家庭消費新渠道。這樣認(rèn)為的論據(jù)是什么？根據(jù)廣州赤焰信息對各方觀點的總結(jié)，可以得出以下幾點：1、疫情為社區(qū)團購企業(yè)輸送了一大波現(xiàn)金流受到疫情影響，生鮮行業(yè)的供給需求端出現(xiàn)劇烈變化，部分基地和供應(yīng)商的生鮮肉蛋快消產(chǎn)品沒有地方去銷售，只能低價甩賣，社區(qū)團購平臺的采購成本大幅降低；疫情之下零售渠道的匱乏，讓消費者對價格的敏感度相對減少，加上各地封城等因素的影響，因此普遍可以理解和接受比正常時期稍高的價格；兩相結(jié)合之下，疫病期間，各大社區(qū)團購平臺在承擔(dān)了社會責(zé)任，服務(wù)于廣大人民群眾的同時，也實現(xiàn)了銷售暴增，并且獲得大量盈利和現(xiàn)金輸血。據(jù)業(yè)界人士的估算和網(wǎng)上可查詢銷售數(shù)據(jù)，頭部平臺如食享會、十薈團，全國除武漢以外地區(qū)的月GMV估算將達(dá)到6億與8億，新增10~20%凈利。2、疫情為行業(yè)完成市場教育，培養(yǎng)大量新用戶在本次疫情期間，全國大量消費者都完成對社區(qū)團購這類新興渠道的認(rèn)知和體驗，其中甚至包括許多中老年用戶。對社區(qū)團購行業(yè)來說，這次疫情完成了至少超過6億用戶的市場教育（因為城市用戶更多，并且部分用戶即使不用，也會知道有很多人通過團購買東西），伴隨著城市衛(wèi)生和現(xiàn)代化要求，農(nóng)貿(mào)市場/菜市場的逐步整改和消失，自然而然這部分缺口會由超市、小區(qū)生鮮店、生鮮電商、社區(qū)團購等補充。這部分市場份額，不僅足夠養(yǎng)活區(qū)域性的社區(qū)團購公司，更使社區(qū)團購從家庭集中式采購的可替代性渠道，逐漸成長為家庭日常性的消費渠道，演變?yōu)橐环N常態(tài)的購物方式。只要平臺不出現(xiàn)明顯的商品質(zhì)量問題，將能實現(xiàn)大量用戶的沉淀和多次復(fù)購。2020年，社區(qū)團購的市場、消費頻次和流量將繼續(xù)增長，迎來新一輪的爆發(fā)。創(chuàng)業(yè)者或商家入局這個市場，可以采用廣州赤焰信息開發(fā)的社區(qū)團購解決方案（微信ID：kevinphotopaper），來完成業(yè)務(wù)所需的小程序商城和管理系統(tǒng)的搭建。廣州赤焰信息社區(qū)團購小程序系統(tǒng)，秉持著以小程序賦能傳統(tǒng)行業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)擁有科技的靈魂的使命，版本多、功能全，持續(xù)自主更新迭代，超過30種營銷與社交玩法，千萬級架構(gòu)的大數(shù)據(jù)分析功能，并提供平臺管理、供應(yīng)商資源管理、發(fā)展社區(qū)團長、開發(fā)社區(qū)會員、社群運營轉(zhuǎn)化等全套流程的解決方案，助你玩轉(zhuǎn)社區(qū)團購，搶占2020社區(qū)新零售與私域流量發(fā)展紅利。
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