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美團優(yōu)選發(fā)布「煥新三部曲」第二部：明天一定到，三部曲重塑品牌？

來源: 赤焰信息???時間: 2022-11-18???瀏覽次數(shù): 58

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11月15日，美團優(yōu)選發(fā)布「煥新三部曲」第二部：《明天一定到》，這是一個關(guān)于明日達(dá)超市使命的故事。

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影片描繪了一位媽媽探望女兒的旅程，是一部充滿故事感的比喻式影片，通過媽媽“明天一定到”的故事，講述美團優(yōu)選 “明天一定到”的使命。


片子頗具人文關(guān)懷，將大城市的打拼者與家鄉(xiāng)親人間的復(fù)雜情感清晰地刻畫出來，戳中了無數(shù)異鄉(xiāng)人的心。
此外，這部影片采用只有在電影中才會運用的雙線敘事結(jié)構(gòu)，明線以異鄉(xiāng)漂泊者和媽媽的情感為線索；暗線則是以美團優(yōu)選明日達(dá)超市的穩(wěn)定履約過程為線索。
在明暗線的交匯中，美團優(yōu)選明日達(dá)超市的品牌內(nèi)核自然流露出來：每一個明日達(dá)的約定，都像媽媽的使命一樣堅定。
顯而易見，剛剛發(fā)布的《明天一定到》，承載著傳遞美團優(yōu)選明日達(dá)超市使命的任務(wù)。

片子頗具人文關(guān)懷，精準(zhǔn)戳中了當(dāng)代人的情感共鳴，將大城市的打拼者與家鄉(xiāng)親人間的復(fù)雜情感連接清晰地刻畫出來。


母親的活雞和美團優(yōu)選送來的活魚、紅棗等食材，共同撫慰著異鄉(xiāng)人的心。



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“煥新三部曲”重塑品牌

美團優(yōu)選短片電影《明天一定到》上線后,瞬間在朋友圈刷屏瘋傳,是少有的獲得媒體圈、影視圈超強口碑的廣告,僅1天官方視頻號即破10萬贊,預(yù)計播放量已破千萬。


繼上個月,美團優(yōu)選發(fā)布了品牌煥新第一個宣言——《真的真的省》,宣布品牌Slogan刷新為“真的真的省”,定位升級為“明日達(dá)超市”。
11月15日,美團優(yōu)選進一步發(fā)布了品牌煥新第二部曲——《明天一定到》,宣布將通過「煥新三部曲」重新介紹自己。
此次發(fā)布的《明天一定到》,是一部紀(jì)實風(fēng)格的短片電影,承載著傳遞美團優(yōu)選明日達(dá)超市使命的任務(wù)。
這部影片采用比喻式的創(chuàng)意,雙線敘事結(jié)構(gòu),用媽媽“明天一定到”的故事,表達(dá)美團優(yōu)選明日達(dá)超市“明天一定到”的堅定和穩(wěn)定。
可以看出,美團優(yōu)選正在發(fā)力“明日達(dá)”和“超市”兩個關(guān)鍵詞進行品牌詮釋,背后是其對確定性履約和滿足消費者日常生活所需的承諾。

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在認(rèn)知上，美團優(yōu)選率先以中國文化中的「省」作為品牌價值觀，又搶先占據(jù)「明日達(dá)超市」成為品牌資產(chǎn)，打出的心智快、準(zhǔn)、深，在普通消費者群體中實現(xiàn)快速的認(rèn)知擴張。


比如10月發(fā)布的煥新第一部曲《真的真的省》。通過散文詩式的文案和紀(jì)錄片式的畫面，刻畫了中國人的“省”文化——“省”不是算計，而是中國人的文化本能，是惜物的美德、是對生活的敬畏和誠懇……是一種新的生活方式。

而煥新第二部曲《明天一定到》，同樣源于對中國社會的人文洞察。


和影片中的女兒一樣，我們嘴上永遠(yuǎn)說著“媽媽你別來”，但實際上內(nèi)心深處無不期盼著“明天一定到”。

親情是國人縈繞于心、割舍不掉的牽掛，對于家人的需求我們總是盡可能去及時滿足。
而隨著城市化進程加速，社會流動性增強，家庭成員之間的居住地分離越發(fā)普遍，現(xiàn)代化、開放性、高流動性的社會，帶來中國人社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的巨變。
但是這種變化并沒有導(dǎo)致親情變淡，相反，它正在以新的方式和特征維系和強化。

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除了打電話、寄快遞外，美團優(yōu)選明日達(dá)超市用時效更快、更穩(wěn)定的“明日達(dá)”服務(wù)，方便了萬千用戶，強化了異鄉(xiāng)人與家人之間的連接。


同時，比喻式的影片創(chuàng)意，也表達(dá)了“明日達(dá)”是接近親情的及時滿足。
所以，無論是“真的真的省”，還是“明天一定到”，都直接證明美團優(yōu)選的品牌煥新，是基于對國人文化和情感需求的真實理解，美團優(yōu)選正在把這些情感內(nèi)涵，悄悄送到國民的一桌三餐上。
“真的真的省”和“明天一定到”，簡單卻直達(dá)人心。全新的品牌定位，不但給美團優(yōu)選帶來商業(yè)價值，也更明確了其背后的社會價值。

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社區(qū)團購市場已逐漸趨于平靜，當(dāng)然商家想要借助社區(qū)團購系統(tǒng)盈利，專業(yè)的社區(qū)團購系統(tǒng)是必不可少的。


赤焰信息社區(qū)團購系統(tǒng)（微信ID：chiyanmary），除了強大的功能支持，提供各環(huán)節(jié)運營方案，解決企業(yè)難題。
優(yōu)美的UI設(shè)計頁面，豐富的營銷活動，也能讓客戶端與眾不同，提高客戶購物體驗感。

品牌煥新后的美團優(yōu)選,已經(jīng)跳出早期的互聯(lián)網(wǎng)流量競爭思維,而是用基礎(chǔ)物流建設(shè)、高性價比的產(chǎn)品、持續(xù)增加的品類供給給用戶提供更好的服務(wù)和高質(zhì)量的消費體驗。


據(jù)悉,目前美團優(yōu)選全國大部分地區(qū)SKU已經(jīng)超過一千,與中等超市齊平。

值得一說的是,通過這次品牌煥新,美團優(yōu)選不僅建立了“人文主義”的品牌初衷,更明確了其背后的社會價值。

也與新時代消費趨勢變化相契合,符合新時代的消費者們在乎既有優(yōu)惠力度又方便快捷的品質(zhì)生活方式。


美團優(yōu)選打出的心智,也在普通消費者群體中實現(xiàn)了快速的認(rèn)知擴張。

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