鄰里拼單、隔日提貨，最近一年間，這種具有“社交＋拼團(tuán)”特點(diǎn)的社區(qū)團(tuán)購模式在全國范圍內(nèi)迅速崛起，因?yàn)闈撛谙M(fèi)客戶群體定位精準(zhǔn)，獲客成本低廉，并且客人的復(fù)購率高，社區(qū)拼團(tuán)很快成為新零售業(yè)的新風(fēng)口，興盛優(yōu)選、美家買菜、食享會(huì)、十薈團(tuán)、同程生活、考拉精選、呆蘿卜、鄰鄰壹等近30家社區(qū)拼團(tuán)企業(yè)先后完成融資總額超50億元。
社區(qū)拼團(tuán)模式為何能如此火爆？赤焰信息認(rèn)為可以從四個(gè)角度進(jìn)行分析：
與傳統(tǒng)電商相比，社區(qū)拼團(tuán)采用集采和預(yù)售模式，價(jià)格具有競爭優(yōu)勢(shì)，而與線下的生鮮、超市等門店相比，社區(qū)團(tuán)購又省去了中間環(huán)節(jié)，從原產(chǎn)地、工廠、大型中轉(zhuǎn)倉直接送達(dá)社區(qū)，最后交由團(tuán)長負(fù)責(zé)“最后一公里”，或者直接讓消費(fèi)者自提，中間成本更為低廉。《中國企業(yè)家》雜志稱，在社區(qū)團(tuán)購這一模式中，從倉庫配送到小區(qū)，一袋貨品的成本在0.5元至0.8元，比快遞成本低很多，這是其他電商根本不可能實(shí)現(xiàn)的。商品價(jià)格相對(duì)較低，是社區(qū)拼購吸引消費(fèi)者的重要因素之一，隨著社區(qū)團(tuán)購的迅猛發(fā)展，拼團(tuán)購的用戶規(guī)模隨之快速增長。
社區(qū)拼團(tuán)賽道的突然火爆以及快速發(fā)展，離不開多重因素間的相互作用：1、經(jīng)濟(jì)因素：人均收入的提高，帶動(dòng)了消費(fèi)的快速增長，用戶更愿意在“吃”方面舍得花錢，以提高生活質(zhì)量。當(dāng)然還有資本市場(chǎng)為社區(qū)拼團(tuán)平臺(tái)的發(fā)展提供了相應(yīng)的資金支持。2、社會(huì)因素：城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，全國30多萬個(gè)小區(qū)為社區(qū)拼團(tuán)提供了發(fā)展的基礎(chǔ)，物流體系的完善，使快速配送更加便捷。3、技術(shù)因素：移動(dòng)端已經(jīng)成為當(dāng)前購物的主流，尤其是微信生態(tài)的不斷完善，龐大的用戶量，產(chǎn)生社交裂變效應(yīng)，從而能使商品觸達(dá)到更多的用戶增加了交易率。此外小程序觸手可及、不占內(nèi)存的優(yōu)勢(shì)更是助推了社區(qū)拼團(tuán)這一模式的快速發(fā)展，當(dāng)前小程序也成為了電商行業(yè)的新寵。
除了更高的商品性價(jià)比之外，方便、節(jié)約時(shí)間也是相當(dāng)多的用戶選擇的主要因素，線上購買線下直接提貨，省去了挑選及不斷參考所浪費(fèi)的時(shí)間，這對(duì)于上班族來說是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。此外線上產(chǎn)品豐富度高于線下門店，也是用戶選擇的一個(gè)因素。相較于傳統(tǒng)電商繁多的商品類目讓人應(yīng)接不暇，以及缺乏相應(yīng)的參考和建議，社區(qū)拼團(tuán)則在購買方式上便捷的多，能直接在群里咨詢和購買，互動(dòng)性和及時(shí)反饋性都較強(qiáng)。
四、社區(qū)團(tuán)購系統(tǒng)：
專業(yè)的社區(qū)團(tuán)購解決方案，也是各大社區(qū)拼團(tuán)企業(yè)崛起的原因，提供了全方位的運(yùn)營支持。赤焰信息，秉持著以小程序賦能傳統(tǒng)行業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)擁有科技的靈魂的使命，打造了一套專業(yè)的社區(qū)團(tuán)購小程序系統(tǒng)（微信ID：kevinphotopaper），版本多、功能全，持續(xù)自主更新迭代，超過25種營銷與社交玩法，千萬級(jí)架構(gòu)的大數(shù)據(jù)分析功能，為社區(qū)團(tuán)購運(yùn)營賦能，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行鏈接，并提供平臺(tái)管理、供應(yīng)商資源管理、發(fā)展社區(qū)團(tuán)長、開發(fā)社區(qū)會(huì)員、社群運(yùn)營轉(zhuǎn)化等全套流程的解決方案，是你搭建社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)的不二之選。
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