社區(qū)團購發(fā)起于16年，興盛優(yōu)選在嘗試前店后倉，配送站，一小時達等模式后均告失敗。
在2017年才最終確定了社區(qū)團購的模式，升遷農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售加自提C2F,借助其自身連鎖便利店，芙蓉興盛的供應(yīng)鏈和門店支持點快速增長，17年興盛優(yōu)選銷售額達到了0.36億。
同年12月，食享會成立，18年更多的社區(qū)團購創(chuàng)業(yè)企業(yè)成立，很多都拿到了融資。同城生活18年1月成立，十薈團6月成立，至18年11月食享會月銷售額破億，興盛優(yōu)選年交易額達到了8億，19年競爭逐步激烈，創(chuàng)業(yè)公司都在擴品、擴城、提升交易額、再融資，行業(yè)老大興盛優(yōu)選年交易額達到了100億，19年1月份十薈團月銷達1.5億。
隨著20年初疫情的爆發(fā)，滴滴、美團、拼多多三巨頭依次進場，5月橙心優(yōu)選上線低低成本產(chǎn)出，投入不設(shè)上限，要力爭拿下市場第一。
7月美團優(yōu)選上線，隨后開始攻城略地，發(fā)布千城計劃業(yè)務(wù)迅速鋪開至全國，8月多多買菜上線，甚至愿意做大量的重投入深度的創(chuàng)新。一時間三巨頭攻城略地，瘋狂開城拓團，直接將戰(zhàn)斗激烈程度拉滿，多多買菜，在武漢一個月拓團8000多，為打好湖南會戰(zhàn)，將武漢開城的全部地推團隊，集體轉(zhuǎn)移到湖南開展。在長沙不到兩周新增團長6000多，包含了大批興盛優(yōu)選的團長，美團優(yōu)選，湖南還兼職總BD人數(shù)一周超過1500，開拓一名有效團長，額外獎勵100元，一個月開拓100名以上，直接獎勵1萬。
Bd招募團長聲稱可以為店內(nèi)引流，促進門店消費，只要店長愿意都可以當團長。
一個團長開多個平臺，躺著等收獲，相隔不到30米，可能就有同一個平臺的兩個團長。
燒錢補貼，創(chuàng)業(yè)公司只能被動跟進，貼身肉搏，競爭達到了白熱化。
拉新獎勵、商品補貼、巨頭來襲，兵臨城下，興盛優(yōu)選喊出‘舍命狂奔用戶體驗’的口號。
也進行瘋狂擴張，至少要確保已覆蓋的優(yōu)勢區(qū)域必須守住，各種補貼燒錢優(yōu)惠活動緊隨三巨頭。
20年12月份，社區(qū)團購的單月總交易額約150億，其中興盛優(yōu)選40億，美團優(yōu)選40億，多多買菜26億，橙心優(yōu)選23億。巨頭只發(fā)力了半年，就趕上了興盛優(yōu)選4~5年的業(yè)績，可謂天上一天地上一年，巨頭們主戰(zhàn)APP流量直接漫灌導(dǎo)入到社區(qū)團購業(yè)務(wù)，這不是一個維度的競爭。可以說20年初的疫情爆發(fā)相當于一針興奮劑為社區(qū)團購續(xù)了命，也將社區(qū)團購大戰(zhàn)推向了高潮。隨著20年12月人民日報評論，互聯(lián)網(wǎng)巨頭別只惦記著幾款白菜，幾斤水果的流量，一時間風向轉(zhuǎn)變，資本冷卻退潮。21年絕大部分社交團購創(chuàng)業(yè)企業(yè)陸續(xù)倒閉，十薈團，同城生活，松鼠拼拼，食享會，鄰鄰壹，考拉精選，小區(qū)樂，小美生鮮，蟲媽鄰里團，呆蘿卜等均在21年倒閉，橙心優(yōu)選、京喜拼拼關(guān)停。
社區(qū)團購燒光千億后，未來會朝哪個方向發(fā)展？自2022年開始，剩余的幾大玩家不約而同的開始收縮陣線，退出低效市場，內(nèi)部優(yōu)化降本增效，強調(diào)投入產(chǎn)出和盈利。
幾大玩家市場占比大致如下，多多買菜40%，美團優(yōu)選35%淘菜菜和興盛優(yōu)選，各約10%，未來社區(qū)團購還將進一步深化。結(jié)合鄉(xiāng)村振興政策，供應(yīng)鏈往上游直達產(chǎn)地，對接合作社和農(nóng)戶，降低中間環(huán)節(jié)，減少損耗。
在模式上會結(jié)合同城到家/到店、近場/遠場電商、即時零售、福利團購、B2B等組合開展。
社區(qū)團購是一種趨向成熟的新電商模式，不止是業(yè)內(nèi)大佬參與，其實中小企業(yè)也同樣合適。
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