2022年國內(nèi)企業(yè)都面臨著巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)，需求收縮，供給受沖擊，經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期轉(zhuǎn)弱。
在酒類行業(yè)也是如此，特殊時(shí)期與酒類流通渠道的沖擊尚未消除，在酒類新零售企業(yè)卻迎來了新的機(jī)遇，越來越多的白酒巨頭啊，也開始紛紛布局了社區(qū)團(tuán)購新零售。
最近四川五糧液也上線試運(yùn)行了自己的社區(qū)團(tuán)購小程序五糧液新零售平臺(tái)。
據(jù)悉，五糧液針對(duì)特色主題力產(chǎn)品等高價(jià)值高品質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)快速高效通路流轉(zhuǎn)，產(chǎn)品價(jià)值穩(wěn)步提升且自主閉環(huán)的創(chuàng)新型。渠道運(yùn)營管理平臺(tái)在當(dāng)前環(huán)境下，五糧液新零售啊對(duì)消費(fèi)新模式、新場景進(jìn)行的又一次重要探索，五糧液新零售平臺(tái)究竟能否闖出一條新路呢？白酒行業(yè)發(fā)展新零售這些年來，線上平臺(tái)并不鮮見，而五糧液新零售平臺(tái)主要瞄準(zhǔn)的是具有消費(fèi)端資源的企業(yè)用戶，更側(cè)重渠道的運(yùn)營管理，是對(duì)新零售渠道的再次創(chuàng)新和完善。五糧液新零售平臺(tái)避開了競爭白熱化的終端市場，借助渠道進(jìn)行新零售的探索和創(chuàng)新，把新零售理念引入有渠道資源和圈層資源的用戶中，打開新零售概念的邊界。和其他酒類新零售相比啊，五糧液新零售平臺(tái)除了對(duì)標(biāo)人群的不同，在產(chǎn)品上也有所差異。
以特色主題類產(chǎn)品為主，這類產(chǎn)品具有主題突出、意義特別、限量發(fā)售、高價(jià)值等稀缺特征，主打禮品和收藏市場，區(qū)隔于傳統(tǒng)的流通市場，產(chǎn)品價(jià)值更突出。
伴隨著白酒新零售啊深度發(fā)展，白酒的品牌線上平臺(tái)的功能和科技含量勢必越來越高。白酒的核心啊是品牌和文化，通過小程序直達(dá)平臺(tái)用戶，提供高品質(zhì)高價(jià)值產(chǎn)品，有效搶占高凈值人群的心智。同時(shí)也可以幫助酒企更好的了解市場需求，能優(yōu)化供給側(cè)改革，預(yù)判行業(yè)發(fā)展趨勢等等。此外，原廠直發(fā)的物流服務(wù)與正品保障。消除了人們買到假貨的顧慮，而且未來的白酒新零售啊，將更加注重服務(wù)的個(gè)性化。隨著社區(qū)團(tuán)購的進(jìn)一步發(fā)展，能夠整合線下資源，促進(jìn)從生產(chǎn)端直達(dá)消費(fèi)終端的渠道扁平化。將增強(qiáng)生產(chǎn)型企業(yè)對(duì)消費(fèi)終端的感知能力。能使定制生產(chǎn)在白酒中獲得落地，甚至成為一種常態(tài)。而且新社區(qū)團(tuán)購模式簡單，可復(fù)制性強(qiáng)，極易被推廣。
赤焰信息社區(qū)團(tuán)購系統(tǒng)（微信ID：chiyanmary），除了提供完整的全套配送系統(tǒng)、門店小程序之外，我們還有更豐富的14商城板塊，300+營銷模式。
例如品牌團(tuán)購、限時(shí)秒殺、多人拼團(tuán)、熱銷排行榜等， 給到用戶更好的體驗(yàn)，刺激用戶下單。系統(tǒng)擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力生意參謀——用戶從哪兒進(jìn)入小程序，在每個(gè)頁面停留時(shí)長，交易率、留存率以及用戶畫像生成等——可用于評(píng)估營銷活動(dòng)效果，從而不斷優(yōu)化營銷效率。這樣才能保證在未來的營銷過程中產(chǎn)品渠道供給不斷優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)用戶滿意度直線上升的良好現(xiàn)象!
白酒做社區(qū)團(tuán)購，當(dāng)然也離不開線下聯(lián)動(dòng)。聯(lián)動(dòng)社區(qū)周圍的終端，提供線下的體驗(yàn)活動(dòng)，如品鑒會(huì)、市區(qū)居委會(huì)酒文化大講堂或其他促銷。
OTO線上線下的聯(lián)動(dòng)和體驗(yàn)是必不可少的，能夠培育新的消費(fèi)者，也能夠很好的聯(lián)動(dòng)團(tuán)長增加 團(tuán)員。而且整合社區(qū)周圍的終端資源也有利于降低成本和增加信任度。這一部分，對(duì)于我們酒品企業(yè)來講，是相對(duì)簡單且能輕松操作的事情，將商超活動(dòng)，或路演活動(dòng)，小型品鑒會(huì)銷會(huì)或小區(qū)地推活動(dòng)直接移植過來，并加入團(tuán)購關(guān)聯(lián)信息推廣即可。
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